Kappahl hyllar julens härliga kaos i årets julkampanj

Någon går fortfarande runt i pyjamas, någon kliver precis innanför dörren och barnen hinner springa ur bild innan kameran klickar. I stället för den perfekta julbilden väljer Kappahl att fånga det som händer däremellan, när familj, släkt, vänner och bonusrelationer samlas och julen blir precis så levande och stökig som den brukar vara.

Årets julkampanj är nästa kapitel i Kappahls kommunikationskoncept We are family, en hyllning till den moderna familjen och alla de olika sätt som den kan se ut på. Kollektionen rör sig mellan julens många ögonblick, från pyjamasmorgnar och vardagsmys till uppklädda firanden och fest, med mode och julklappar för både barn och vuxna.

- Försöken att få till den där perfekta julbilden slutar ju nästan alltid i kaos, men det är också i det opolerade som julkänslan faktiskt uppstår. Våra kläder är gjorda för precis de stunderna, plagg som hela familjen kan leva, fira och trivas i. För oss handlar det om att skapa mode som följer med genom livet och vardagen, från de små ögonblicken till de stora, och samtidigt ta ansvar för hur plaggen kommer till, säger Kappahls marknadschef Andrea Stenhamre.

I kampanjen möts festplagg, skräddat, stickat och mjuka pyjamasfavoriter i en och samma julvärld. Det speglar Kappahls ambition att finnas med genom hela familjelivet, med kläder som inte bara är skapade för ett särskilt tillfälle utan för att användas, uppskattas och få vara en del av många stunder över tid.

Även musiken känns igen från tidigare delar av konceptet. Genom Nattens version av We Are Family följer med in i julen och fortsätter att rama in Kappahls berättelse om gemenskap och tillhörighet.

- Det kändes viktigt att släppa kravet på en perfekt jul och i stället hylla verkligheten. Kreativt handlade det om att skildra ögonblicken när hela storfamiljen möts: släkt, vänner och bonusrelationer. Det där förväntansfulla, mänskliga stöket precis innan allt sätter igång, det var en känsla vi ville omfamna, säger Nina Friman och Leo Dal, kreatörer på Forsman & Bodenfors som hjälpt Kappahl att ta fram kampanjen.

Kampanjen lanseras under vecka 45 och syns online och i Kappahls butiker under hela jul och nyårsperioden.